あなたが53歳だったら、28回。 あなたが34歳だったら、46回。 あなたが84歳だったら、−4回。 広告は、「No time for average stays（“普通”の滞在先に泊まる時間なんてないんだ）」という言葉で締め括られている。 つまり、『Plum Guide』のサイトで予約して、普通ではなく最高の滞在先を選ぼうと、消費者に提案しているのだ。 「宿泊選びに失敗したと感じる消費者が60％、他の滞在先にすればよかったと後悔する消費者が90％いると、言われています」 「私たちの新しいキャンペーンは、どの旅行も大切にするべきだということをパンチの効いた言葉で我々に思い出させてくれます」 「それが、あなたの最後の旅行になるかもしれないですからね」 「人生は短いから、とりあえずやってみなきゃと、思わせてくれる」
